Como crear un relato de marca basado en tus valores diferenciales

Tenemos una cultura que nos influencia a encasillar.

Encasillar en una sociedad, en nuestra casa y con nuestra familia, en una escuela, en una universidad y de determinadas maneras.

Llevamos esas maneras a nuestra vida y a nuestro negocio hasta que nos pasa -algo- que nos hace tomar verdadera conciencia.

Ese algo puede ser la frustración permanente por no disfrutar de lo que hacemos.

El bloqueo creativo por no sentirnos inspirados a la hora de contar sobre nuestra actividad profesional. La inseguridad generada por ser “menos profesionales” si compartimos una mirada verdadera y genuina sobre nuestras áreas de especialidad, arriesgandonos a que la audiencia opine sobre todo aquello juzgando o criticando.

Desde mi mirada, quienes ayudamos a las marcas a destacarse a través de una estrategia de comunicación diferencial tenemos un gran desafío y es asegurarnos de que nuestros clientes entiendan que:

Si contas de lo que sabes (tu especialidad) sin contar de lo que sentis (tu historia, tus valores y tu propósito), estás perdido.

Lo que te cuento está directamente relacionado al rol que tomamos, como creadores de nuestros negocios, frente a nuestras marcas.

Cuando nos proponemos crear una marca con propósito, trabajamos desde la esencia que nos caracteriza y estamos dispuestos a transformar lo que debemos transformar para que todo aquello tenga vida.

Así se da en los y las profesionales que han decidido estudiar carreras tradicionales, como en las empresarias que han decidido comprometerse con su propósito y emprender su propio negocio alineando todo aquello al estilo de vida deseado.

Cuando a la actividad profesional le damos un motivo, un para qué, un propósito vivo, nada puede ser igual.

Las marcas que lo entendieron están, en este preciso momento, reescribiendo la historia.

El 73% de los consumidores afirma que sus decisiones de compra están influidas por palabras, valores y acciones de los líderes de una empresa, entonces te pregunto:

¿cómo es que todavía no estás comunicando desde la esencia?

Desde mi experiencia y formación, existen tres características que toda dueña de negocio debe tener si ha tomado la decisión consciente de crear y elevar una marca con alma:

1- Son valientes. En tiempos complejos, la valentía es uno de los aspectos más necesarios. Para llevar a cabo la visión deberás enfrentarte a los -no se puede- y a expresiones similares que provienen del entorno colapsado por las marcas sin sentido que solo buscan competir por precios y rebajas.

El líder valiente tiene la capacidad de rodearse de creyentes que, como él, avanzan hacia la consecución de los objetivos, para hacer tangible el propósito.

2- Son comunicadoras que inspiran. No solo saben hablar sino que saben cómo hablar. Saben llegar a su gente, hablan el mismo idioma.

En esta era, en la que todos comunican, quien lo hace bien y desde la esencia, se destaca entre la mayoría.

3- Son claros acerca del propósito. Son capaces de transmitir el propósito, tanto a su comunidad interna (como el equipo y/o los miembros del negocio), como a la audiencia externa, es decir, las personas que llegan para quedarse al sentir que la conexión es real y auténtica, partiendo de sus valores personales y profesionales.

Sobre estas tres características trabajaremos en el Taller de Estrategia que cierra sus inscripciones el día viernes 19 de agosto de 2022, a las 00 hs de Argentina.

Si tu desafío en la actualidad es crear un relato de marca sincero y alineado a tus valores profesionales para poder comunicar mejor tu diferencial de marca, estoy segura de que puede interesarte.

Podes conocer todos los detalles e inscribirte para asegurar tu pase a la Clase taller con un click a continuación: QUIERO ACCEDER A LA INFORMACIÓN DEL TALLER.

…

El contenido del Blog fue creado por Mariana Pacheco Dáquila en representación de la Marca Marianpd. En esta oportunidad, los datos estadísticos provienen de los textos creados por Andy Stalman, autor del libro TOTEM. Si tomas el contenido, no olvides señalar la fuente -www.marianpd.com-.

Los derechos están reservados.